Medien Im Marketing: Optionen Der Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783834907356 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 554 str.

Andrea Gröppel-Klein; Claas Chr. Germelmann

Opis

Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen Mediendschungel und erschliessen das Thema Medien im Marketing durch State of the Art-Beitrage und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fur die Medienorientierung im Marketing auf.
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Recenzje

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

Spis treści

Bedeutung der Medienperspektive für Marketing und Konsumentenverhaltensforschung Medienwirkungen und Konsumentenverhalten Medienformate und Konsumentenverhalten Rahmenbedingungen der Medienwirkung Medienwirkung und Unternehmenskommunikation Konsequenzen für die Marketingorganisation Anwendungsfelder und Case Studies zu Medienwirkung im Marketing

O autorze

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.