Mediawerbung : Media-Mix Above the Line

ISBN-13: 9783640347094 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 24 str.

Natalia Sorokina

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hamburg, Veranstaltung: Vorlesung, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Media-Mix Above the Line: Werbetrager oder Werbemittel, high versus low involved, Above or Below the Line, Media- Mix, Printmedien, Fernsehen, Radio, Aussenwerbung, Funktionen von Werbung fur die Konsumenten etc., Abstract: Werbung als Mediawerbung. Bruhn definiert Mediawerbung als den ... Transport und die Verbreitung werblicher Informationen uber die Belegung von Werbetragern mit Werbemitteln im Umfeld offentlicher Kommunikation gegen ein leistungsbezogenes Entgelt, um eine Realisierung unternehmens- und marketingspezifischer Kommunikationsziele zu erreichen" (Bruhn 2001, S. 206) Unter diesen Begriff fallt die klassische Werbung, der Massenkommunikationsmittel wie Fernsehen, Rundfunk, Plakate, Zeitungen und Zeitschiften als Werbetrager dienen ebenso wie Teile der Online-Werbung. Hiermit stellt Mediawerbung ein Instrument des PULL-Marketing dar, das das Kaufinteresse der Konsumenten fordern und somit einen Nachfragesog" erzeugen soll, der das Produkt in den Handel bringt (Bruhn 2001, S. 80). Mediawerbung in diesem Sinne ist i. d. R. gekennzeichnet durch -unpersonliche Kommunikation -mehrstufige, indirekte Kommunikation -Offentlichkeit -Verwendung technischer Verbreitungsmittel (Medien) -Einseitigkeit -Symbolische Kommunikation -Ansprache eines dispersen Publikums Im Rahmen der Betrachtung von Werbung sind die im ersten Unterpunkt erlauterte Abgrenzung von Werbetrager und Werbemittel sowie die unter 2.2 dargestellte Unterscheidung von Above or Below the Line liegenden Kommunikationsmitteln eine wesentliche Vorraussetzung. Die unter 2.3 und 2.4 erfolgende Darstellung des Involvement und die Abgrenzung der Wirkungsweisen von Bild und Text dient als Basis fur das Verstandnis der Bewertung unterschiedlicher Werbemassnahmen im Mediamix, wie sie im na"