Mediaplanung von Online Advertising Kampagnen im Internet - Bannerwerbung im Mediamix

ISBN-13: 9783838656298 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 134 str.

Angelika M. Rock

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Werbung im Internet befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase. Fur die kommenden Jahre sind weitere uberproportionale Steigerungen prognostiziert. Bannerwerbung hat mit 80% derzeit den groten Anteil am Online-Medien-Budget. Durch die attraktiven Zukunftsaussichten, den vielfaltigen Einsatz- und Integrationsmoglichkeiten im Marketing und Media-Mix, hat das Medium gute Voraussetzungen als Werbetrager. Die zu berucksichtigenden Einflufaktoren im Planungsproze sind allerdings vielfaltig und anspruchsvoll. Obwohl sich in den vergangenen Jahren die Techniken und Verfahrensmodelle der Mediaselektion verfeinert und enorm ausgeweitet haben, ist eine wesentliche Voraussetzung fur die Integration der neuen Online-Werbemoglichkeiten ihre Planbarkeit. Um Media-selektionsentscheidungen treffen zu konnen, ist die quantitative und qualitative Erforschung vom Medium Internet, Werbetragern und Werbemitteln erforderlich. Die vielfaltigen Einsatz- und Integrationsmoglichkeiten werfen folgende zentrale Fragen auf und sollten in der Arbeit analysiert werden: Wie grenzt sich Online-Werbung von anderen Werbeformen ab? Welche spezifische Eigenschaften kennzeichnet Online-Werbung? Welche Moglichkeiten der Bannerwerbung sind aus technischer Sicht realisierbar? Wie ist der Entwicklungsstand der Online-Mediaforschung? Inwieweit ist die differenzierte analytische Vorgehensweise beim Mediaplanungsproze der klassische Mediaplanung auf die Planung von Online-Kampagnen ubertragbar? In welchen Fallen scheint der Einsatz von Online-Werbung im Media-Mix sinnvoll? Wie kann Online-Werbung in den Media-Mix integriert werden? Im Anschlu an den theoretischen Teil werden Fallbeispiele aus der Mediapraxis gezeigt und unter Berucksichtigung der theoretischen Ausfuhrungen diskutiert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: A.Tabellenverzeichnis3 B.Abbildungsverzeichnis4 C.Abkurzungsverzeichnis4 1.Einleitung5 2.Werbung im Internet7 2.1Begriffliche