Mediaplanung und Internet: Eine medienwissenschaftliche Untersuchung

ISBN-13: 9783838634777 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 180 str.

Valentin Nowotny

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitat Berlin (Medienberatung), Veranstaltung: Prof. Dr. Jo Reichertz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Fragestellung3 3.Mediaplanung5 3.1Einordnung5 3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5 3.1.2Beitrag der Mediaforschung7 3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11 3.1.4Bildung von Zielgruppen13 3.2Datengewinnung15 3.2.1Gattungsspezifische Formen15 3.2.1.1Zuschauerforschung16 3.2.1.2Horerforschung20 3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23 3.2.2Gattungsubergreifende Untersuchungen24 3.2.2.1Media-Analyse (MA)25 3.2.2.2Allensbacher Werbetrager Analyse (AWA)29 3.2.2.3Typologie der Wunsche Intermedia (TdWi)30 3.3Werbetragerbeurteilung32 3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32 3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33 3.3.1.2Affinitat33 3.3.1.3Reichweite34 3.3.2Weitergehende Ansatze35 3.3.2.1Media-Mix35 3.3.2.2Media-Gewichte37 3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38 3.4Kurzzusammenfassung40 4.Charakteristika des Internets41 4.1Wachstum des Internets41 4.2Entwicklung der Online-Dienste44 4.3Intermediavergleich46 4.4Online-Marketing49 4.5Kurzzusammenfassung53 5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54 5.1Messtechnische Hintergrunde54 5.1.1Analyse von Logfiles54 5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58 5.1.3Standard-Messgrossen60 5.2Bestimmung von Kenngrossen65 5.2.1Tausend-Kontakte-Preis fur Online-Werbung65 5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65 5.2.3Erfolgskontrolle67 5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68 5.3.1Digit-Counter68 5.3.2RAWENA-Verfahren70 5.3.3Online-Radar73 5.3.4PC-Meter74 5.4Netzbefragungen77 5.4.1IST Online-Umfrage78 5.4.2W3B-Umfrage79 5.4.3GVU WWW User Survey81 5.4.4Methodische Kritik86 5.5Reprasentative Umfragen89 5.5.1Nielsen-Studie90 5.5.2ALICE91 5.5.3Markt-Media-Analysen93 5.6Kurzzusammenfassung94 6.Befragung von Internet-Anbietern95 6.1Voruberlegungen95 6.2Fragebogen"

O autorze

Valentin Nowotny ist Diplom-Psychologe, Diplom-Medienberater und MBA. Er gilt als einer der profiliertesten Experten für die neue Schlagfertigkeit in Deutschland.