Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele

ISBN-13: 9783640951482 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 88 str.

Fabian Schmied

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Ich wei, die Halfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich wei nur nicht, welche Halfte." Diese Worte stammen von Henry Ford und beschreiben eine Problematik, die auch heute noch Kommunikationsverantwortlichen Kopfzerbrechen beschert. Es stellt sich ihnen die Frage, wie sich Wirkungszusammenhange zwischen Werbung und Werberesponse der Verbraucher optimieren und Streuverluste minimieren lassen konnen. Eine Grundvoraussetzung dafur ist die richtige Auswahl und der richtige Einsatz der Werbetrager. Doch in Zeiten von volliger Reizuberflutung des Konsumenten, dem sog. "information overload," zeigen sie mittlerweile drei Reaktionstendenzen, die es den Werbetreibenden weiter erschwert den Konsumenten mit ihrer Werbebotschaft uberhaupt noch zu erreichen. Reaktanz, also eine zunehmende Abwehrhaltung bzw. Abneigung gegen Werbung, Zapping, das bewusste Umgehen von Werbung und Ermudung des Rezipienten bei sich wiederholender Werbung (Wear-out-Effekt). Diese Reaktionen stellen die Werbetreibenden vor neue Herausforderungen, denen sie nur mit einer sorgfaltig durchdachten Mediaplanung entgegen treten konnen. Doch der Mediamarkt ist in der Vergangenheit schnell gewachsen und einige neue Medien haben den Markt betreten. So wird dieses Thema immer komplexer und die Entscheidungen immer schwerer. Diese Arbeit zeigt deshalb neben einigen Grundlagen der Mediaplanung und einem Uberblick uber die Selektion der richtigen Werbetrager auf, wie es mit der richtigen Verknupfung und der richtigen Feinplanung gelingt, sich mit der Werbekampagne von der Konkurrenz abzuheben, um somit einen Werbeerfolg verzeichnen zu konnen.