Medialisierung der Corporate Reputation von Unternehmen. Wie Firmen ihre medialisierte Perzeption und Reputationskonstruktion beeinflussen können

ISBN-13: 9783668020580 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 32 str.

Marco Schneider

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: Hervorragend, Universitat Zurich (Institut fur Publizistik- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Wirtschaftsberichterstattung und Wirtschaftsjournalismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen agieren nicht nur in der wirtschaftlichen Sphare, sondern mussen sich auch auf der gesellschaftlichen Ebene behaupten. Die Medien bilden fur die Firmen dabei eine wichtige Anspruchsgruppe. Sie verschaffen Publizitat und erlauben Werbeschaltungen, erfullen aber auch soziale oder politische Funktionen fur die Gesamtbevolkerung. Dem Ideal des pflichtbewussten "Watchdog" folgend, betreiben sie investigativen Journalismus und decken auch unternehmerische Skandale auf. Der gute Ruf eines Unternehmens wird nicht mehr als beilaufig und zufallig entstandenes Produkt angesehen, sondern zunehmend als unersetzliche und intangible Kernkompetenz verstanden. Firmen versuchen bewusst und kontrolliert auf die Reputation Einfluss zu nehmen, indem auf direkte und indirekte Kommunikationskanale eingewirkt wird. Sei es durch Einbringen von Themen in die Medienagenda, praventive Umweltuberwachung oder via okonomische Handlungsmacht. In der vorliegenden Arbeit stehen die Beeinflussungsmoglichkeiten der Unternehmen auf die Medienorganisationen im Mittelpunkt, da die Massenmedien als starke Formgeber der offentlichen Meinung und Reputation zu betrachten sind.