Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne

ISBN-13: 9783640766437 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Annegret Linder

Opis

Zwischenprufungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen (Neuphilologische Fakultat), Veranstaltung: Inszenierung von medialer Authentizitat, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein bemerkenswerter Trend in der Werbebranche ist der hin zur Einfachheit und Naturlichkeit. Beides wird inzwischen als "besonders" und "exklusiv" beworben. Die Dove-Kampagne, die von sich behauptet echte Frauen anstatt Models abzulichten, setzt auf die Illusion von Authentizitat. Tatsachlich wird der Begriff der Authentizitat inflationar gebraucht, und oft einfach mit Glaubwurdigkeit und Echtheit gleichgesetzt. Was dabei hinter diesem Begriff steckt, und ob Werbung uberhaupt authentisch sein kann, wird dabei selten kritisch hinterfragt. Dabei ist gerade in der Rhetorik die Authentizitat einer Person substantiell um Erfolg zu haben. Dies trifft auch auf die Werbebranche zu, die per se einen persuasiven Charakter hat Sich dem Begriff der Authentizitat, mit der Intention eine Definition vorzunehmen, zuzuwenden, heisst, sich der Thematik auf verschiedenen Ebenen anzunahern. Hier soll dies auf drei Ebenen geschehen: Der Ebene der Etymologie, der Kategorien und mit Hilfe verschiedener Autoritaten, die sich mit Authentizitat beschaftigt haben. Anschliessend wird eine Definition von Authentizitat vorgenommen, und der Begriff anschliessend im rhetorischen Kontext untersucht. Zuletzt wird das Erarbeitete auf die aktuelle Dove-Kampagne angewendet, und gezeigt, in wieweit sich das Unternehmen der Instrumentarien zur Inszenierung von Authentizitat bedie