Mechanismen und Wirkung von Persuasion als Mittel der Einstellungsänderung

ISBN-13: 9783668181830 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 24 str.

Felix Zappe

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,3, Universitat Siegen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschreibt zunachst das Konstrukt der Einstellung. Weiterhin geht sie darauf ein, wie eine Einstellungsanderung erreicht werden kann. Vertiefend wird die Persuasion als Form der Einstellungsanderung betrachtet. Dabei werden vor allem die Fragen beleuchtet, wer uns uberzeugen kann und wie dies gelingt. Die Fulle an Medienkontakten, der wir uns taglich ausgeliefert sehen, scheint uns uber den Kopf zu wachsen. Taglich sind wir laut der Studie "Media Consumption Forecasts" von ZenithOptimedia uber 8 Stunden mit Medienkonsum beschaftigt. Dabei ist weiterhin bemerkenswert, dass sich die Zeit, die die Probanden im Internet verbringen, fast verdoppelt hat. Bei der Vielzahl an Eindrucken, die damit einhergehen, mag es verwundern, dass wir dennoch nicht tagtaglich bedingt durch komplette Uberforderung und -lastung erkranken. Hier helfen uns unter anderem auch Einstellungen, die Informationsflut einzuordnen und die fur uns richtigen und wichtigen Schlusse zu ziehen. Doch mit welchen Mechanismen halt der menschliche Geist gegen die Informationsflut und wie funktionieren diese im Einzelnen? Diese Fragen soll die vorliegende Arbeit beantworten und dabei einen besonderen Blick auf die Persuasion als Art der Einstellungsanderung legen. Dieser Fokus ergibt sich aus der Tatsache, dass man als (teilweise gezwungener - teilweise freiwilliger) Werbekonsument, dieser Art der Einstellungsanderung am meisten ausgesetzt ist. Die vorliegende Arbeit soll zum Zweck der Erlauterung der oben gestellten Fragen einen Uberblick uber den aktuellen Wissensstand zum Thema Einstellungen und Einstellungsanderungen mit besonderem Fokus auf Persuasion legen, Daher wird sich in diesem Rahmen zunachst mit dem Begriff und der Funktion sowie den Komponenten der Einstellung beschaftigen. Anschlieend werden kurz die Entstehungs- und Veranderungs