McMarketing: Einblicke in Die Marketing-Strategie Von McDonald's

ISBN-13: 9783658070953 / Angielski / Miękka / 2015 / 248 str.

Willy Schneider

Opis

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktfuhrer zu werden fur viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erlautert am konkreten Beispiel McDonald s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklart Willy Schneider, wie McDonald s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und fuhrt, durch perfekte Standardisierung die Kostenfuhrerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Ausserdem zeigt er auf, wie McDonald s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschaftskonzept systematisch vervielfaltigt und nach der Maxime Think global, act local die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenfuhrung anschaulich und verstandlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.Fur Marketing-Fachleute ebenso wie fur Nicht-Okonomen eine spannende Lekture, die viele Aha-Erlebnisse garantiert."

Spis treści

Auf den Spuren eines Mythos.- Phase 1: Gründung.- Phase 2: Nationale Expansion.- Phase 3: Going International.- Phase 4: Neuzeit.- Quo vadis, McDonald's?.- McDonald's im Überblick.

O autorze

Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim. Er ist Referent bei Managementseminaren, Lehrbeauftragter in Bachelor- und Masterstudiengängen an verschiedenen Hochschulen sowie Fachautor zahlreicher Publikationen in den Bereichen Marketing und Management.

Blurb

Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich.

Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.

Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.

Der Autor

Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim. Er ist Referent bei Managementseminaren, Lehrbeauftragter in Bachelor- und Masterstudiengängen an verschiedenen Hochschulen sowie Fachautor zahlreicher Publikationen in den Bereichen Marketing und Management.