Massenmedien Und Internet: Zur Marktentwicklung in Der Pressebranche

ISBN-13: 9783824467273 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 195 str.

Nicola Sennewald; Nicola Sennewald

Opis

Geleitwort Der Diffusionsverlauf, den das Internet und die mit ihm zusammenhangenden Anwendungen und Dienste in den letzten Jahren genommen hat, sucht in der Geschichte der Ausbreitung von Informations- und Kommunikationstechniken wie wohl in der Geschichte der Technik insgesamt seinesgleichen: Geschwindigkeit und Wirkungsbreite dieser Technik, Durch- dringung von Wirtschaft und Gesellschaft erscheinen beispiellos Und verandern das Gesicht vieler wirtschaftlicher Tatigkeiten, Funktionen, Prozesse und Branchen. Obwohl wir nach wie vor noch am Beginn der Entwicklung einer nachhaltigen Ausbreitung von internetahnlichen Kommunikations- und Informationspotentialen in Wirtschaft und Gesellschaft zu stehen scheinen, ist es auf grund der vorliegenden theoretischen Uberlegungen und praktischen Erfahrungen bereits heute vertretbar, die Erscheinungsformen und Richtungen des ausgelosten Wandels exemplarisch zu untersuchen, um daraus ein tiefergehendes Verstandnis fiir die sich abzeichnenden Entwicklungen zu gewinnen. Die Verfasserin der vorliegenden Arbeit hat sich die Aufgabe gestellt, die Rolle des Internet als Massenmedium zu analysieren und den Wettbewerbswandel zu erfassen, der von diesem Medium auf die klassischen massenmedialen Markte ausgeht, wobei sie sich auf die Presse- branche konzentriert. Dabei bedient sie sich sowohl theoretischer Hilfsmittel als auch empirischer Erfahrungen und Argumente, die sie in diversen Expertengesprachen in der Branche erhoben hat.

Spis treści

Das Internet und die Massenmedien - Die Industrieökonomik als theoretisches Analyseinstrument - Die Wettbewerbssituation in der Pressebranche vor Einführung des Internets - Die Veränderung des Wettbewerbs in der Pressebranche durch das Internet

O autorze

Dr. Nicola Sennewald war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Organisation von Prof. Dr. Dr. h. c. Arnold Picot an der Ludwig-Maximilias-Universität München. Neben ihrer Lehr- und Forschungstätigkeit arbeitete sie in Praxisprojekten im Bereich der Neuen Medien. In diesem Bereich ist sie heute in einem internationalen Konzern in München tätig.

Blurb

Im Zeitalter der digitalen Kommunikation gewinnt das Internet als interaktives Massenmedium zunehmend an Bedeutung und verändert maßgeblich die Wettbewerbsbedingungen in der Medienbranche. Nicola Sennewald dokumentiert diesen Wandel anhand einer umfassenden Analyse der deutschen Medienbranche und entwickelt eine Presseökonomie, die die Integration des Internets in das traditionelle Medienspektrum erlaubt. Es zeigt sich, daß durch das Internet neue und bisherige Anbieter zu Konkurrenten der Verlage heranwachsen und sich damit nachhaltig die Struktur der Pressebranche und der Wettbewerb verändern. Dieser "neue" Wettbewerb spielt sich nicht mehr allein zwischen den großen Medienunternehmen ab, sondern Multi-Allianzen-Netzwerke treten gegeneinander an. Die Ergebnisse der Untersuchung unterstützen die unternehmerische Planung wie auch die Beurteilung zukünftiger Märkte.