Massenmedien, Meinungsklima Und Einstellung

ISBN-13: 9783531121604 / Niemiecki / Miękka / 1990 / 280 str.

Helmut Scherer;Helmut Scherer

Opis

Die Frage nach den Wirkungsmoglichkeiten der Massenmedien besitzt von jeher einen grossen Stellenwert in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit den Mas ssenkommunikationsmitteln.1 "The entire study of mass communication is based on the premise that there are effects from the 2 media, ( ... )." Nach McQuail gibt es dabei drei Phasen, die sich vor allem darin unterscheiden, in wieweit die Frage nach der Wirkung der Massenmedien positiv beantwortet wurde. Er spricht von: 3 "Phase i: all powcrful media"; 4 "Phase ii: theory of powerful media put to test"; 5 "Phase iii: powerful media rediscovered" . In der ersten Phase ging man davon aus, dass Massenmedien direkt und im Sinne ihrer Inhalte und somit der Kommunikatoren wirken. Man spricht von der "Hypodermic needle-Theorie"6. Die Massenmedien injizieren ihre Wirkstoffe direkt unter die Haut. 7 Die Vorgange um das Horspiel "The War of the Worlds" von Orson Welles, sowie die Erfahrungen mit dem Dritten Reich und anderen diktatorischen Systemen und der scheinbar offensichtlichen Wirkung moderner Formen der Massenkommunikation trugen wesentlich zu dieser Ansicht bei.S Grundlage dieser Auffassungen von Medien 9 wirkung war ein einfaches Stimulus-Response-Model

Spis treści

1. Einleitung.- 2. Literaturstudien zur Schweigespirale.- 3. Datenmaterial und Vorgehensweise bei der empirischen Analyse.- 4. Zum Kausalverhältnis von Meinungsklima und Einstellung.- 5. Der Einfluß der Massenmedien auf die Klimaeinschätzung.- 6. Der Einfluß der sozialen Umwelt auf die Meinungsbildung.- 7. Determinanten der Klimaeinschätzung.- 8. Schlußbetrachtung.

O autorze

Helmut Scherer ist dort Professor für Kommunikations- und Medienwissenschaft.