Marktstrategien Und Unternehmenswert: Eine Empirische Untersuchung Zu Gestaltung, Kommunikation Und Auswirkungen Von Marktstrategien

ISBN-13: 9783658271329 / Niemiecki / Miękka / 2019 / 190 str.

Marcus Theel

Spis treści

Konzeption von Marktstrategien.- Status Quo der Forschung zu Marktstrategien und Unternehmenswert.- Investorenreaktionen auf die Gestaltung von Marktstrategien.- Investorenreaktionen auf die Kommunikation von Marktstrategien.

O autorze

Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

Blurb

Marcus Theel zeigt die Bedeutung von Marktstrategien für den Unternehmenswert auf. Hierfür zeigt er in einer ersten Studie, welche marktstrategischen Aktivitäten Manager formulieren, um organisches Wachstum zu erzielen und analysiert den Einfluss dieser Aktivitäten auf den Unternehmenswert. In einer zweiten Studie stellt er die Effektivität der Kapitalmarktkommunikation von Marktstrategien in Frage und zeigt Möglichkeiten zur Erhöhung der Effektivität auf.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Der Inhalt

• Konzeption von Marktstrategien
• Status Quo der Forschung zu Marktstrategien und Unternehmenswert
• Investorenreaktionen auf die Gestaltung von Marktstrategien
• Investorenreaktionen auf die Kommunikation von Marktstrategien

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmensführung, Marketing und Finance
• Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Der Autor

Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.