Marktsegmentierung im Kreuzfahrtenbereich. Psychographische Segmentierung

ISBN-13: 9783656969174 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 70 str.

Anja Fischer

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, die psychographische Segmentierung im Bereich der Kreuzfahrt darzustellen. Dabei soll auf die Segmentierung nach Kreuzfahrtmotiven, also Bequemlichkeit, Land und Leute kennenlernen, Spa, Unterhaltung, Freizeit, Sport etc. eingegangen werden. Anschlieend soll die Segmentierung auf Basis des Nutzenwertes einer Kreuzfahrt erlautert werden. Dabei wird in Life-Style-Segmentierung und einer Segmentierung nach speziellen Interessen unterschieden. Bereits seit uber 100 Jahren kreuzen Schiffe zu touristischen Vergnugungen uber die Meere dieser Welt. Doch waren diese Reisen stets nur einem sehr kleinen Personenkreis vorbehalten. Die Produkte wurden einfach am Markt platziert, ohne Rucksicht auf die Bedurfnisse potentieller Kunden zu nehmen. Seit einiger Zeit allerdings ist ein ganz anderes Bild zu beobachten: Millionen von Menschen mit verschiedensten sozialen Merkmalen, Anspruchen und Interessen tummeln sich auf den Kreuzfahrtschiffen. Ein regelrechter Boom ist entstanden, allein in Deutschland stiegen die Passagierzahlen innerhalb eines Jahrzehntes um 130 Prozent. Wie lasst sich das erklaren?