Marktsegmentierung - am Beispiel einer innovativen Tutensuppe

ISBN-13: 9783640827107 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 36 str.

Martin Sch Dler

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universitat Dresden (Betriebswirtschaft, insbes. Marketing), Veranstaltung: Marketing, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Fallstudie beschreibt eine Marktsegmentierung fur ein neues Lebensmittelprodukt auf Basis der in der Aufgabenstellung beschriebenen Ausgangssituation, erganzt um plausible Annahmen des Beraters. Der Ernahrungswissenschaftler Manfred Mischer hat bereits wahrend des Studiums eine Rezeptur fur ein innovatives Tutensuppenfertiggericht entwickelt. Diese Tutensuppe ist durch Anreicherung mit Mineralstoffen und Vitaminen wesentlich nahrhafter als vergleichbare Produkte auf dem Markt, erzeugt ein lang anhaltendes Sattigungsgefuhl und regt die Verdauung an. Diesem Produkt raumt der zukunftige Jungunternehmer grosse Marktchancen im stark wachsenden Bereich des Functional Food ein, weshalb er es selbstandig vermarkten will. Da Herr Mischer relativ unerfahren in Marketingthemen ist, wendet er sich an die auf Consumer Marketing spezialisierte Unternehmensberatung CMB, mit dem Auftrag, ihn bei grundsatzlichen Marketingthemen zu unterstutzen. Obwohl Herr Mischer keine Marketingkenntnisse besitzt, ist im klar, dass er aufgrund seiner begrenzten finanziellen Ressourcen fokussiert vorgehen muss. Er mochte deshalb den Gesamtmarkt segmentieren und seine Marketingaktivitaten auf die fur ihn besonders attraktiven Segmente des Marktes konzentrieren. Bei dieser nun anstehenden Aufgabe soll ihn die Beratung CMB unterstutzen. Insbesondere soll Herrn Mischer in seinem Vorgehen bestatigt werden, indem die Notwendigkeit einer Marktsegmentierung unter Berucksichtigung der heute vorherrschenden Marktstrukturen dargestellt wird. Daruber hinaus sollen Kriterien identifiziert und hinsichtlich ihrer Anwendungsproblematik beleuchtet werden. Darauf aufbauend wird eine Empfehlung fur geeignete Seg