Marktorientierte Markenbewertung: Eine Konsumenten- Und Unternehmensbezogene Betrachtung

ISBN-13: 9783824466979 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 330 str.

Sigrid Bekmeier-Feuerhahn

Opis

Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknupft.

Spis treści

Begriff und Wesen der Marke und des Markenwertes - Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozesse bei der Bildung von Markenstärke - Unternehmens- und marktorientierte Bewertung der Marktwertindikatoren - Betriebswirtschaftliche Analyseverfahren zur Ermittlung des objektiven Markenwertes

O autorze

Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Schwerpunkt: Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung, der Universität-GH Paderborn.

Blurb

Bisher waren sowohl Hersteller und Verkäufer als auch Unternehmensberater der Markenartikelindustrie darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Dabei wurde der Markenwert im wesentlichen nach der Richtgröße Umsatz bestimmt, der in seiner Ungenauigkeit jedoch Unsicherheiten zuläßt. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft. Die Autorin zeigt, wie mit Hilfe dieses Bewertungsmodells Markenwerte erfaßt, quantifiziert und in monetäre Werteinheiten überführt werden können.