Marktgebiete von Handelsunternehmen

ISBN-13: 9783838603032 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 84 str.

Jan Harm

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich VWL - Statistik und Methoden, Note: 1,5, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, die Bestimmungsgrossen von Marktgebieten zu klaren und einen Uberblick uber die existierenden theoretischen Ansatze zur Entstehung und Bestimmung von gebieten zu geben, sowie ihre Aussagekraft zu hinterfragen, Vor- und Nachteile herauszustellen und empirische Uberprufungen zu durchleuchten. Eine Vielzahl von Faktoren, wie die Entfernung von Handlerstandort und Ausgangspunkt des Kaufers, das Verhalten der Konsumenten oder andere okonomische Krafte wie z.B. der Wettbewerb konnen Struktur und Grosse der Marktgebiete erheblich beeinflussen. Diese Thematik wird im zweiten Kapitel abgehandelt. Im dritten Abschnitt, dem zentralen Teil der Arbeit, werden Modelle zur Entstehung und Ermittlung von Marktgebieten vorgestellt. Eine Ubersicht uber die Klassifizierung der verschiedenen Modelle, der sich die weitere Vorgehensweise anpasst, eroffnet dieses Kapitel. Im vierten Abschnitt soll ein kurzer Uberblick uber die Moglichkeiten der Unternehmen, ihre Marktgebiete zu beeinflussen, gegeben werden. In Anbetracht der in vielen Landern zu beobachtenden Suburbanisierung der Stadte, die mit einer Verodung der Stadtzentren einhergeht, liegt der Schwerpunkt dabei auf dem Einsatz der kollektiven Absatzinstrumente von innerstadtischen Einzelhandelsgemeinschaften. Bis zum funften Kapitel behandelt die Arbeit Marktgebiete von Einzelhandelsunternehmen. Dafur wird im funften Abschnitt speziell auf die Situation im Grosshandel eingegangen. Im sechsten Kapitel wird ein Beispiel fur die praktische Anwendung eines Modells gegeben. In erster Linie soll dieses Beispiel zeigen, welchem Zweck die Abgrenzung eines Marktgebiets dienen kann, in diesem Fall namlich der Ermittlung des Umsatzpotentials einer neuen Verkaufsstatte und damit der Beantwortung der Frage, ob die Errichtung e"