Markteintrittsstrategien multinationaler Telekommunikationsunternehmen für den chinesischen Mobilfunkmarkt

ISBN-13: 9783656006268 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 96 str.

Sven Petersen

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich VWL - Internationale Wirtschaftsbeziehungen, Universitat Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der chinesische Mobilfunkmarkt ist mit 1,3 Milliarden potenziellen Kunden der grote Mobilfunkmarkt der Welt. Im Gegensatz zu den gesattigten Mobilfunkmarkten in Europa weist der chinesische Markt bereits seit Jahren uberdurchschnittlich hohe Wachstumsraten auf. Daher gewinnt er zunehmend an Bedeutung fur multinationale Mobilfunknetzbetreiber (MFN), wie z.B. die britische Vodafone Group oder die spanische Telefonica, die stetig auf der Suche nach neuen Wachstumsmoglichkeiten sind, um ihre globale Prasenz auszubauen. Der Eintritt in Chinas mobilen Telekommunikationsmarkt (TK-Markt) ist jedoch nicht nur mit der Chance groen Wachstums verbunden, sondern auch mit den Gefahren einer Fehlinvestition. Aus diesem Grund ist eine genauere Betrachtung des chinesischen Marktes von groer Relevanz fur multinationale Mobilfunknetz-betreiber. Die vorliegende Arbeit analysiert Markteintritts-strategien von Mobilfunknetzbetreibern fur den chinesischen Markt. Ziel ist es, einen umfassenden Uberblick uber den chinesischen Markt und dessen besondere Chancen und Risiken zu geben, um daraus eine erfolgreiche Strategie fur den Markteintritt ableiten zu konnen. Ausgangslage der Arbeit ist eine ausfuhrliche Darstellung der theoretischen Grundlagen zur Formulierung einer Markteintritts-strategie fur einen Wachstumsmarkt. Dies bildet die Basis zum Verstandnis der daraufhin folgenden Analysen. Bevor dieses theoretische Wissen auf den Mobilfunkmarkt Chinas angewendet wird, ist eine allgemeine Betrachtung des Wachstumslandes China wichtig, um die Besonderheiten dieses Landes und dessen Unterschiede zu westlichen Landern zu verstehen. Danach wird der chinesische Mobilfunkmarkt anhand des Structure-Conduct-Performance Paradigmas analysiert. Hierbei werden zuerst die allgemeinen Rahmenbedingungen dargestellt, die einen Einfluss auf den Markt und den Wet