Marktchancen Des Digitalen Fernsehens: Akzeptanz Und Nutzung Von Pay-TV Und Neuen Diensten

ISBN-13: 9783531137896 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 292 str.

Michael Schenk; Thomas Dobler; Birgit Stark

Opis

Seit zehn Jahren gehoren Studien zur Akzeptanz und Nutzung neuer Medien und Kommunikationssysteme zum regularen Forschungsprogramm der Forschungsstelle fur Medienwirtschaft und Kommunikationsforschung, Universitat Hohenheim (Stuttgart). Die Forschungsstelle war u.a. als Projektnehmer beim Feldversuch "Mul timediale Dienste in Baden-Wurttemberg" fur den Untersuchungsbereich "Markt chancen" und "soziale Folgen" zustandig, in dessen Zusammenhang ein aufwendiges Befragungsinstrument entwickelt wurde. Bekanntlich wurde der Feldversuch Ende 1996 eingestellt. Die Entwicklung des digitalen und interaktiven Fernsehens ist in der Zwischenzeit fortgeschritten. Aufgrund der bereits vorhandenen Vorarbeiten lag es nahe, die Forschungsarbeiten uber das digitale Fernsehen fortzusetzen. Vor die sem Hintergrund haben wir 1999 mit der hier vorliegenden Untersuchung begonnen. Die Untersuchung befasst sich schwerpunktmassig mit den Nutzungspotentialen von spezifischen Diensten des digitalen Fernsehens und - entsprechend der derzeiti gen Entwicklung - vor allem von digitalem Pay-TV. Dabei wird nicht nur uber die aktuelle Marktlage und die technische Entwicklung informiert, sondern im Rahmen einer umfangreichen Befragung das Potential von bestimmten Angeboten und Pake ten ausgelotet. Daruber hinaus wird auch auf die Zufriedenheit mit alternativen An geboten (z.B. analoges Fernsehen, Video, Kino etc.) eingegangen. Schliesslich wer den auch mogliche Folgen der neuen digitalen und interaktiven Angebote unter sucht. Die Studie "Digitales Fernsehen" wurde von der Volkswagen-Stiftung unter stutzt, der wir an erster Stelle fur die Forderung danken mochten. Herrn Dip .-Pad."

Spis treści

Einleitung und Problemstellung - Die Fernsehlandschaft der Bundesrepublik Deutschland - Wesentliche Elemente der digitalen Fernsehtechnik - Die Optionenbühne des Digitalen Fernsehens - Das digitale Angebot: Marktsituation - Theoretische Ausgangsüberlegungen - Untersuchungsdesign - Soziodemographische Darstellung der Gesamtstichprobe - Audiovisuelle Medien - Online-Medien - Mediennutzungsverhalten im Printbereich - Shopping-Verhalten - Die Conjoint-Analyse - Die Simulationsanalyse - Zukünftige Nutzungsintentionen der Nichtnutzer - Einschätzung sozialer Folgen - Integrierter Modellansatz zur Erklärung zukünftiger Nutzungsintentionen - Potentiale digitalen Fernsehens - Anhang

O autorze

Dr. Michael Schenk ist Professor an der Forschungsstelle für Medienwirtschaft und Kommunikationsforschung an der Universität Hohenheim. Dr. Thomas Döbler und Dipl.-Sozi. Birgit Stark sind wissenschaftliche Mitarbeiter an o.g. Forschungsstelle.

Blurb

Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verändern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen können. Die vorliegende Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Gründe für bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgeführt, die die Nutzungsstrukturen und Präferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Mögliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse überprüft.