Marktanalyse des Heiratsreisemarkts

ISBN-13: 9783640550357 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 72 str.

B. Christiansen; M. Berwanger; J. Ne

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Bremen (School of International Business), Sprache: Deutsch, Abstract: Vorwort Die Tourismusbranche wachst. Dies wird auch durch das aktuelle Tourismusbarometer der Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) vom Januar 2008 bestatigt. Im Jahr 2007 stieg die Zahl der internationalen Ankunfte um 6 % auf 898 Millionen an. Damit wurde im vierten Jahr in Folge die Vorhersage der "Tourism 2020 Vision" uber ein jahrliches Wachstum von 4,1 % ubertroffen. (...) (Vgl. UNWTO World Tourism Barometer, 2008) Mit der steigenden Nachfrage verandert sich auch das Angebot. Viele neue Anbieter drangen auf den Markt, der weiteres Wachstum verspricht. Um dann im Markt langfristig bestehen zu konnen, mussen die Anbieter versuchen, ihr Marktpotential zu erweitern. So wurde in den letzten Jahren das Angebot der Reiseveranstalter standig um neue Produkte erweitert mit dem Ziel, hiermit auch neue Kunden ansprechen zu konnen. Mittlerweile hat jeder groe Reiseveranstalter die "Hochzeitsreise" in seinem Portfolio aufgenommen, sei es durch angebotene Flitterwochen, Rabatte fur frisch getraute Brautpaare bzw. Silberhochzeitspaare o.a. Aber ist das Potential immer noch ausreichend, um in diesen Teilmarkt einzutreten? Diese Frage soll im Rahmen einer Marktanalyse beantwortet werden, in dem die bestehenden Marktteilnehmer untersucht sowie die Markteintrittschancen und -risiken erlautert werden. Im Rahmen dieser Fallstudie ware es zu umfassend gewesen, sich mit allen moglichen Formen der Hochzeitsreise auseinanderzusetzen. Es wurden bereits bei der Ermittlung der Marktteilnehmer groe Schwierigkeiten auftreten, da die Anzahl der betreffenden Reiseveranstalter in Deutschland schlicht zu umfangreich ist. Zudem bucht ein Groteil der Paare einfach eine normale (Pauschal-) Reise fur seine Flitterwochen. Diese "anonymen" Hochzeitsreisen sind