Marktabgrenzung im Medienmarkt II - Radio/Fernsehen

ISBN-13: 9783656461128 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 28 str.

Thomas Grohmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,4, Universitat Hohenheim (Institut fur Volkswirtschaftslehre - Lehrstuhl fur Mikrookonomik insbesondere Industrieokonomik), Veranstaltung: Wettbewerbspolitik und Kartellrecht: Medienokonomik und Fusionskontrollverordnung, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Medienmarkt vollziehen sich seit Jahren neben inhaltlichen Veranderungen, dass also z.B. neue Musik oder neue Filme produziert werden, insbesondere auch technologische Weiterentwicklungen. Diese Entwicklungen spiegeln sich in einer Veranderung der Marktgroe, den Praferenzen der Marktteilnehmer und insbesondere in der Einfuhrung von Innovationen, neuen Produkten und Dienstleistungen wieder. Die Innovationen betreffen dabei vor allem den Bereich der Distribution. In diesem Bereich ist eine Konvergenz von Medien, Telekommunikation und Informationstechnologien zu beobachten. Daruber hinaus ist der Medienbereich i.d.R. durch einen mehrstufigen Produktionsprozess gekennzeichnet. So umfasst z.B. die Ausstrahlung eines Sportevents im Fernsehen das Filmen des Spiels, das Zusammenstellen/-schneiden der Filmsequenzen, den Erwerb der Ubertragungsrechte, den Zugang zu Kabelnetzwerken bzw. Satelliten, den Zugang zu Softwareplattformen, die eine direkte Abrechnung mit dem Endkonsumenten ermoglichen usw. Daraus erwachst fur Medienunternehmen neben horizontalen und konglomeraten Integrationen insbesondere die Chance von vertikalen Zusammenschlussen. Gleichzeitig konnen dadurch aber auch Wettbewerbsprobleme und -sorgen entstehen. Aufgrund dessen ist dieser Bereich der Medien in den letzten Jahren in verstarktem Mae von den Wettbewerbsbehorden kritisch beobachtet und untersucht worden. Um aber eine fundierte Wettbewerbsanalyse durchfuhren zu konnen, ist es erforderlich, zunachst eine Marktabgrenzung des Bereichs vorzunehmen, der Gegenstand der Untersuchung sein soll. Diese auf den ersten Bli