Marketingstrategien für Innovationen; Fallstudien von mittelständischen Unternehmen

ISBN-13: 9783631554371 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 184 str.

Diana Grosse; Robert Ullmann; Enrico Weyh

Opis

Die Markteinfuhrung neuer Produkte ist mit hohen Risiken behaftet. Zum einen kann das Marktvolumen falsch eingeschatzt werden. Zum anderen konnen die Marketinginstrumente Preis, Produktgestaltung, Vertriebsweg und Werbung falsch bestimmt werden. Die in diesem Buch abgedruckten Fallstudien ermoglichen es Studenten und Praktikern, alle Planungsprozesse, die mit der Erstellung einer Marketingkonzeption verbunden sind, durchzufuhren und zu uben."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Fallstudien - Marketingkonzeption - Innovationen.

O autorze

Die Autorin: Diana Grosse ist Lehrstuhlinhaberin, Robert Ullmann und Enrico Weyh sind Wissenschaftliche Mitarbeiter des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere FuE-, Projektmanagement der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.