Marketingstrategien Für Marktfolger: Ein Bezugsrahmen Für Konsumgüterhersteller

ISBN-13: 9783824472024 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 287 str.

Lars Schildwach

Opis

Basierend auf empirischen Analysen der Timing-Forschung entwickelt Lars Schildwach einen Bezugsrahmen, der Unternehmen Hilfestellung bei der Auswahl kontextoptimaler Marketingstrategien bietet.

Spis treści

Basiskonzepte zur Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger - Entwicklung eines Bezugsrahmens - Inhaltliche Spezifikation des Forschungsrahmens - Ableitung von Marketingstrategien für Marktfolger

O autorze

Dr. Lars Schildwach promovierte bei Prof. Dr. Erich Bauer am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität Bremen. Heute ist er als Vorstandsassistent einer großen Molkerei tätig.

Blurb

Unternehmen, die nach dem Marktpionier den Markt betreten (Marktfolger), brauchen situationsadäquate Marketingstrategien, um die mit dem späteren Markteintritt verbundenen Nachteile ausgleichen zu können.

Basierend auf empirischen Analysen der Timing-Forschung entwickelt Lars Schildwach einen Bezugsrahmen, der Unternehmen Hilfestellung bei der Auswahl kontextoptimaler Marketingstrategien bietet. Der Autor stellt verschiedene Strategiealternativen dar, erfasst die entscheidungsrelevanten Situationsvariablen und analysiert sie hinsichtlich ihrer Auswirkungen.