Marketingstrategie und Marketingpolitik

ISBN-13: 9783540226611 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 420 str.

Ralph Berndt

Opis

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Markten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschaftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Fur Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken fur Markenartikelproduzenten und fur Handelsorganisationen; ausserdem werden die Moglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht."

Spis treści

Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten.- Strategische Marketingplanung von Industrie und Handel.- Marketingpolitiken von Industrie und Handel.