Marketingstrategie der Edeka-Gruppe für Bio-Produkte

ISBN-13: 9783656310594 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 76 str.

Felix Baumann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese wissenschaftliche Arbeit beinhaltet eine Marketingstrategie-Analyse der Edeka-Gruppe fur die Produktlinie "Edeka Bio Wertkost." Dabei soll die aktuelle Situation des Unternehmens im Lebensmitteleinzelhandel betrachtet werden. Anschlieend wird der Markt fur Bio-Lebensmittel und dessen Potential genauer analysiert. Die Distributionskanale der Oko-Produkte haben sich in den letzten Jahren stark verandert. Deshalb stellt sich die Frage nach Kundenbedurfnissen und dem relevanten Zielmarkt fur die Edeka-Gruppe. Die Zielgruppe soll nicht nur durch eine soziodemografische Betrachtung charakterisiert werden sondern auch mit Hilfe des Sinus-Milieu Konzepts. Abschlieend erfolgt eine Strategieempfehlung fur die Bio-Produktlinie der Edeka-Gruppe.

O autorze

Felix Baumann wurde 1987 im badischen Bühl geboren. Nach dem Erlangen der Allgemeinen Hochschulreife an der Heimschule Lender in Sasbach begann er seine Studien an der Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft. Er schloss dort 2011 seinen Bachelor of Science (B.Sc.) in International Management ab. Er spezialisierte sich in seinem Studium auf den Bereich Internetökonomie und konnte Praxiswissen in einem Internet Start-Up Unternehmen sammeln, wo er in den Bereichen Online-Marketing und Customer Relationship Management (CRM) eingesetzt wurde. Momentan absolviert er ein Masterstudium (M.Sc.) in International Mangement an der Hochschule Karlsruhe.