Marketingrecht: Rechtsrahmen Eines Marketingmanagements

ISBN-13: 9783658221584 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 407 str.

Thomas Zerres; Christopher Zerres

Opis

Dieses Buch legt eine umfassende Gesamtdarstellung des Marketingrechts vor und sensibilisiert für mögliche Rechtsprobleme im Marketing. Verantwortliche im Marketingmanagement, die Entscheidungen oft auch schnell treffen müssen, werden hier mit den Grundlagen rechtlicher Rahmenbedingungen vertraut gemacht. Der marketingspezifische Aufbau und die Entscheidungsorientierung gewährleisten dem Marketingmanagement als Hauptzielgruppe einen hohen Praxisnutzen. Der Leser erhält wertvolle Hinweise, wie er im Marketing effektiver und zielgerichteter mit der Rechtsabteilung oder externen Rechtsberatern kommunizieren kann. Der Inhalt - Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände - Rechtsrahmen der Marktforschung - Rechtsrahmen der Leistungspolitik - Rechtsrahmen der Preis- und Konditionenpolitik - Rechtsrahmen der Distributionspolitik - Rechtsrahmen der Kommunikationspolitik - Rechtsrahmen der Personalpolitik Die Autoren Prof. Dr. Thomas Zerres ist Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der Hochschule Konstanz für Wirtschaft Technik und Gestaltung (HTWG). Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg.

Recenzje

"... Für im Marketing tätige Fachleute erscheint das Werk schon deswegen als großer Gewinn, weil es Problemaufrisse zu allen bekannten Marketinginstrumenten bietet, die auch anschaulich erläutert werden. Insgesamt haben Zerres und zerre mit diesem Buch einen wichtigen und notwendigen Beitrag zur Vernetzung der für jeden Warenabsatz zentralen Bereiche Marketing und Recht geleistet." (Prof. Dr. Peter Ruess, in: Transfer, Heft 4, 2018)

Spis treści

Einführung.- Rechtsrelevante Marketingentscheidungstatbestände.- Rechtsrahmen der Marktforschung.- Rechtsrahmen der Leistungspolitik.- Rechtsrahmen der Preis- und Konditionenpolitik.- Rechtsrahmen der Distributionspolitik.- Rechtsrahmen der Kommunikationspolitik.- Rechtsrahmen der Personalpolitik.     

O autorze

Prof. Dr. Thomas Zerres ist Professor für Zivil- und Wirtschaftsrecht an der Hochschule Konstanz für Wirtschaft Technik und Gestaltung (HTWG).

Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg.