Marketingmix für Heilpraktiker (Psychotherapie) im Rahmen der gesetzlichen Bestimmungen: Handbuch für Heilpraktiker

ISBN-13: 9783656891338 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 90 str.

Thomas Bode

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, German open Business School - Hochschule fur Wirtschaft und Verwaltung, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit 1993 ist es in Deutschland moglich, eine Heilerlaubnis zur Psychotherapie ohne ein Studium zum Arzt, Psychologen oder Heilpraktiker (allgemein) zu erlangen. Durch die geltenden Gesetze, wie das Heilmittelwerbegesetz, das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, das Telemediengesetz und Regelungen der jeweiligen Arztekammer, werden in erster Linie Werberichtlinien fur Arzte geregelt. Fur Heilpraktiker fur Psychotherapie hingegen gibt es keine spezifischen Gesetze, welche Kommunikationspolitik und Werbung regeln. Haufig finden bei der Beurteilung der Rechtskonformitat der Werbung die Gesetze fur Arzte ihre Anwendung. Verstoe gegen diese Gesetze konnen zu Abmahnungen bis hin zur Aberkennung der Heilerlaubnis fuhren. Das fuhrt in der Praxis bei vielen Heilpraktikern zu Unsicherheit. Gerade aber diese Werbung ist notwendig, um das Uberleben der eigenen Praxis zu sichern, da die Leistungen von Heilpraktikern fur Psychotherapie keine Kassenleistungen sind und sie in direkter Konkurrenz zu Psychotherapeuten, Diplompsychologen und Selbsthilfegruppen stehen, deren Therapien und Angebote von den Krankenkassen finanziert werden und welche fur die Patienten kostenfrei sind. Das Gebiet der Werbung fur Heilpraktiker ist noch nicht ausgiebig bearbeitet und stellt aufgrund stetiger Veranderungen der politisch-rechtlichen und demographischen Umfeldbedingungen ein interessantes Forschungsgebiet fur vorliegende Bachelor Thesis dar.

Spis treści

1. Ausgangslage, Zielsetzung, Methoden und Motivation der Arbeit 2. Heilpraktiker für Psychotherapie 3. Modellpraxis 4. Analyse des Dienstleistungsmarktes Gesundheit 4.1 Unternehmensanalyse/ Potenzialanalyse 4.2Konkurrenzanalyse 4.3Kundenanalyse/ Marktanalyse 4.4Umfeldanalyse 4.5SWOT Analyse 5. Marktsegmentierung des Heilpraktikermarktes 6. Zielformulierungen einer Heilpraktikerpraxis 7. Angepasste Strategien im Gesundheitswesen 8. Marketingmix 8.1Produktpolitik 8.2Preispolitik 8.3Prozesspolitik/ Qualitätsmanagement 8.4Ausstattungspolitik 8.5Distributionspolitik 8.6Personalpolitik 8.7Kommunikationspolitik 8.7.1Word of Mouth Werbung 8.7.2Mediawerbung 8.7.3Online Werbung 8.7.4Social Media Werbung 9. Fazit und Ausblick