Marketingkonzeption in Neuorientierungsphasen nach einem Management-Buy-Out: Evaluierung über die Ausrichtung von insbesondere marketingstrategischen

ISBN-13: 9783838690308 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 156 str.

Christian Wolf

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Fachhochschule Wien (Unternehmensfuhrung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Marketingkonzeption stellt die konsequente Ausrichtung der unternehmerischen Aktivitaten auf aktuelle und potenzielle Kundenbedurfnisse dar. Die Marketingkonzeption gibt dabei Rahmenbedingungen fur unternehmerische Marktvorhaben vor und sollte einerseits flexibel fur Anpassungen sein, andererseits eine Abstimmung der Komponenten Markt, Unternehmen und Produkt ermoglichen. Gerade diese Abstimmung und Anpassung hat eine nicht unwesentliche Bedeutung fur Unternehmen und deren weitere Entwicklung. Die konzeptionelle Seite des Marketings als ein gedanklicher Handlungsplan widerspiegelt auch eine grundlegende Denkhaltung unternehmerischer Tatigkeit und konnte als Untersuchungsgegenstand praxisbezogene Hinweise auf ein erfolgreiches Agieren im Wettbewerb ermoglichen. Diese Arbeit widmet sich daher hauptsachlich der Marketingkonzeption und dessen Verknupfung mit der unternehmerischen Praxis. Dieser Praxisbezug soll durch die Ergebnisse des empirischen Teils und dessen Diskussion sowie die Bezugnahme auf den Bereich der Klein- und Mittelbetriebe hergestellt werden. Untersucht wird eine Variante unternehmerischer Neuorientierung, namlich das Management-Buy-Out, um Aufschluss uber den Einsatz von insbesondere strategischen Elementen des Marketings zu ermoglichen. Gerade beim Thema der Marketingkonzeption auf Ebene der Klein- und Mittelbetriebe ist wenig uber deren Auspragungen und mogliche Veranderungstendenzen bekannt. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Schwerpunkt Marketingkonzeption und dessen Verknupfung mit der unternehmerischen Praxis. Dies wird mit den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung an Sachguter erzeugenden Unternehmen nach erfolgtem Management-Buy-Out (MBO) vor dem theoretischen Hintergrund diskutiert. Dabei steht die Beantwortung der Forschungs