Marketingkonzepte für Hochschulen im Bologna-Prozess

ISBN-13: 9783638736695 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 64 str.

Tanja Gesierich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitat Konstanz, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist ubiquitar. Wir konnen uns ihr nicht wirklich entziehen. Vom linksdrehenden Magermilchjoghurt bis zur politischen Partei versuchen uns Werbestrategen zu beeinflussen, das eine zu kaufen oder jenes zu unterstutzen. Mochte ich beispielsweise einen Joghurt kaufen, kann ich mich zwischen dem probiotischen Allheiljoghurt, dem fettarmen Diatjoghurt und dem no name Joghurt entscheiden. Jeder Joghurthersteller betont seine herausragende Qualitat und die jeweiligen besonderen Eigenschaften, die der Joghurt hat. Je nachdem welche Prioritaten ich setze (Gesundheit-Abnehmen-Sparen), werde ich den dementsprechenden Joghurt auswahlen. So lauft das meistens bei allen Dingen ab, die wir kaufen und bei denen wir mehrere Produkte zur Auswahl haben. Aber wie sieht das bei der Hochschulbildung aus? Kann "Bildung" als Ware gesehen und kommerzialisiert werden? Gibt es da eine Art Marketing fur Bildung und brauchen das Hochschulen uberhaupt? Es gibt zahlreiche Universitaten, aber noch deutlich mehr Studenten, die sich um einen Studienplatz bewerben. Doch welche Bereiche beeinflussen das Verhalten der Studierenden? Selektieren Studenten bei ihrer Auswahl die Hochschulen oder werden einfach willkurlich Bewerbungen losgeschickt? Falls selektiert wird, nach welchen Kriterien suchen die Studenten die jeweilige Hochschule aus? Wie sieht das umgekehrt bei den Hochschulen aus? Nach welchen Kriterien und Verfahren werden die Studenten ausgesucht? Wie bekommen die Universitaten die besten Studenten, um ihren Ruf zu verbessern? Welche Marketingkonzepte und - strategien haben sie entwickelt, um die passenden Studenten anzuziehen? Gerade im Zuge der Internationalisierung und angesichts des Schlagwortes "Bologna," mochte ich mich in dieser Arbeit mit den Auswirkungen d