Marketingkonzept für ein internetbasiertes Parkplatzinformationssystem

ISBN-13: 9783867466981 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 108 str.

Patrick Press

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbuttel; Standort Wolfenbuttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Konsequente Unternehmensfuhrung setzt angesichts komplexer, dynamischer Markt- und Umweltbedingungen schlussige, ganzheitliche, auf Strategien basierende Marke-ting-Konzeptionen (Leitprogramme) voraus. Sie haben die Funktion auf der Basis differenzierter Informationen und Projektionen, die richtige konzeptionelle Grundlage fur schlussiges Markthandeln zu schaffen. Besonders Existenzgrunder scheitern oft recht fruh, weil sie ihr Handeln noch viel zu stark auf die Bewaltigung des Augenblicks (Taktik) ausrichten, ohne die taktischen Manahmen auf der Basis eines schlussigen Grundkonzeptes (Strategie) konsequent abzuleiten und umzusetzen. Deshalb ist besonders fur Existenzgrunder wichtig, ihren Markteintritt auf der Basis ei-nes schlussigen Grundkonzeptes konsequent abzuleiten und vorzubereiten. Die hier vorliegende Arbeit behandelt deshalb zunachst theoretisch und spater dann em-pirisch an der Erstellung eines Marketingkonzeptes fur das Geschaftsmodell Teleparking die systematische Erarbeitung von Marketingkonzepten. Mit der Erarbeitung des Marketingkonzeptes fur das Projekt Teleparking soll der Markteintritt vorbereitet und Anregungen zur Durchfuhrung gegeben werden. Es soll der Stand des Unternehmens analysiert, mogliche Strategien aufgezeigt und konkrete Manahmen innerhalb des Marketing-Mix entworfen werden. Der Focus bei der Erar-beitung des Marketing-Mix soll auf den kommunikationspolitischen Manahmen liegen.