Marketingkonzept für das Projekt Teleparking: Marketingkonzept für ein internetbasiertes Parkplatzinformations- und Reservierungssystem

ISBN-13: 9783838632971 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 112 str.

Patrick Press

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit behandelt zunachst theoretisch und spater dann empirisch an der Erstellung eines Marketingkonzeptes fur das Geschaftsmodell Teleparking die systematische Erarbeitung von Marketingkonzepten. Mit der Erarbeitung des Marketingkonzeptes fur das Projekt Teleparking soll der Markteintritt vorbereitet und Anregungen zur Durchfuhrung gegeben werden. Es soll der Stand des Unternehmens analysiert, mogliche Strategien aufgezeigt und konkrete Manahmen innerhalb des Marketing-Mix entworfen werden. Der Focus bei der Erarbeitung des Marketing-Mix soll auf den kommunikationspolitischen Manahmen liegen. Die Arbeit besteht aus drei Teilen. Im ersten Teil der Arbeit werden die Ansatzpunkte, die Entwicklung zum Marketing-Management und die Bedeutung von Marketing-Konzeptionen erortert. Auerdem wird der Begriff Marketing als Fuhrungsphilosophie erlautert. Der zweite Teil befasst sich konkret mit der Systematik und Erarbeitung von Marketing-Konzeptionen. Im Rahmen dieser Konzeptentwicklung werden Phasen durchlaufen, die sich am theoretischen Raster der Marketing-Konzeption nach Becker, bestehend aus Situationsanalyse, Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketing-Mix, orientieren. Auerdem werden die Vorteile des konzeptionellen Marketingansatzes nach Becker im Vergleich zu anderen Marketingansatzen erortert. Der dritte Teil, auf dem der Schwerpunkt der Arbeit liegt, legt am Beispiel der Entwicklung eines Marketingkonzeptes fur das Projekt Teleparking dar, wie die im zweiten Teil gewonnenen Erkenntnisse auf ein konkretes Unternehmen ubertragen bzw. umgesetzt werden konnen. Hierbei ergeben sich aufgrund der Tatsache, dass Teleparking kein physisches Produkt, sondern Informationen verkaufen mochte, besondere Anforderungen an die Auswahl, Umsetzung und Realisierung von Manahmen innerhalb des Marketingkonzeptes. Das Marketingkonzept orientiert sich dabei an dem im zweiten Teil dargestellten pyramidenformigen Aufbau, welcher mit s