Marketingkonzept für Alumni

ISBN-13: 9783638932882 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 148 str.

M. Balke; A. Mut; M. Stoop

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Bergische Universitat Wuppertal (Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing), 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit ist Teil des Projektes am Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing von Prof. Dr. Behrens. Das Ziel der Projektarbeit ist es, ein Marketingkonzept fur WTALumni e.V. zu erstellen. Gegenuber typischen Marketingkonzepten liegt hier der Schwerpunkt nicht wie bei kommerziellen Unternehmen auf Gewinnmaximierung, sondern auf einer Statusveranderung des Verhaltnisses zwischen dem Verein und den Mitgliedern. Fur WTALumni gibt es mehrere Ansatzpunkte die aus Sicht des Marketings interessant waren zu behandeln. Aus Zeitgrunden wird sich dieses Konzept schwerpunktmaig mit den Mitgliedern befassen, die schon als Student Mitglied sind, und wie man diese als Absolvent lebenslang an WTALumni und damit an den Fachbereich und an die Hochschule binden kann. Nach einer allgemeinen Definition des Begriffes Alumni und dessen Stellung im Umfeld der Hochschule, werden allgemeine Marketingtheorien erlautert und an die speziellen Rahmenbedingungen von WTALumni angepasst. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung in Form einer Online-Umfrage sollen die durch die Theorie aufgestellten Hypothesen uberpruft werden und mit Manahmen und Handlungsempfehlungen fur WTALumni abschlieen.