Marketinginnovationen: Empirische Studien Zu Erfolgswirkung Und Treibern

ISBN-13: 9783658130381 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 210 str.

Manuel Hutter

Opis

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hutter untersucht diese in zwei empirischen Studien naher. So wird in einer branchenubergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse fur eine starkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.

Spis treści

Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen.- Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen.- Treiber von radikalen Marketinginnovationen.- Implikationen für die Managementpraxis.

O autorze

Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.

Blurb

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.

Der Inhalt

• Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen
  
• Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen
  
• Treiber von radikalen Marketinginnovationen
  
• Implikationen für die Managementpraxis
  

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement
  
• Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten
  

Der Autor
Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.