Marketinginformatik: Grundlagen Und Perspektiven Der Computerintegration

ISBN-13: 9783409133838 / Niemiecki / Miękka / 1991 / 134 str.

J. Rn-Axel Meyer

Opis

Dieses Buch richtet sich an Marketingmanager und Studenten des Marketing, die ein grundlegendes Verstandnis fiir moderne Informations- und Kommunikations technologien und deren Anwendungen im Marketing entwickeln wollen. Mit der zunehmenden Computerisierung im Marketing sind viele Manager iiberfordert, es fehlt an grundlegenden Kenntnissen iiber die verwendeten Tech nologien. Das vorliegende Buch solI diese Kenntnisse zur Verfiigung stellen. Es entstand geleitet von Uberlegungen iiber die zukiinftige Computerintegration im Marketing, die im Rahmen eines Projektes der Deutschen Forschungsgemeinschaft an der Technischen Universitat Berlin (Lehrstuhl Professor Dr. Volker Trommsdorff) durch gefiihrt wird. Ausgehend von einem Modell und einem Szenario des computerinte grierten Marketing der Zukunft werden auch Konzepte zum computergestiitzten Marketingcurriculum entwickelt. Dieses Buch schafft hierfiir eine technikbezogene Grundlage. Es ist daher kein Marketinglehrbuch, sondern ein technisches Lehrbuch. Es ist auch kein Nachschlagewerk und kein umfangreiches Informatiklehrbuch, das aIle Einzelheiten jeglicher Informations- oder Kommunikationstechnologie darlegt. Es ist vielmehr eine kurz gehaltene DarsteIlung von Zusammenhangen und ausgewahlten Grundlagen, die dem Marketingmanager den heute notwendigen Uberblick und das Verstandnis fiir die neue Materie erleichtern solI. Durch den Bezug zur Verwendung im Marketing unterscheidet sich dieses Buch von allgemeingiiltigen Informatiklehrbiichern. Das notwendige computertechnische Wissen eines Marketingmanagers wird hier eingegrenzt. Der Text ist mit vielen Quellenangaben und umfangreichen Literaturhinweisen ausgestattet. So wird es dem Leser in jedem Themenbereich ermoglicht, den grundlegenden Uberblick anhand der genannten Literatur zu vertiefen. Es ist in dies em Sinne auch eine Grundlage fur eine erganzende Lehrveranstaltung im Marketingcurriculum an Universitaten und Fach hochschulen.

Spis treści

1 Einführung.- 2 Hardware.- 2.1 Überblick.- 2.2 Prozeßrechnertechnologie.- 2.2.1 Bestandteile.- 2.2.2 Miniaturisierung.- 2.2.3 Die “Von-Neumann”-Prozessor-Architektur.- 2.2.4 Überblick über Rechnerarchitekturen.- 2.2.5 Parallelprocessing.- 2.3 Datenerfassung und -eingabe.- 2.3.1 Überblick.- 2.3.2 Marketingsicht.- 2.3.3 Informatiksicht.- 2.3.4 Verbindung der Begriffswelten.- 2.3.5 Dateneingabe.- 2.4 Datenspeicherung.- 2.4.1 Überblick.- 2.4.2 Interne Speicher.- 2.4.3 Platten- und Bandspeicher.- 2.4.4 Weitere Entwicklungen.- 2.5 Datentransport.- 2.5.1 Überblick.- 2.5.2 DVA-interne Datentransporte.- 2.5.2.1 Das Bus-Prinzip.- 2.5.2.2 Leistungskennzeichen.- 2.5.2.3 Die Bedeutung der Busse für die Gesamt-DVA.- 2.5.3 Local Area Networks.- 2.5.3.1 Definition, Abgrenzung und Entwicklungen.- 2.5.3.2 Bestandteile und Architektur.- 2.5.4 Wide Area Networks.- 2.5.4.1 WANs als Träger der Telekommunikation.- 2.5.4.2 Telekommunikationsdienste.- 2.5.4.3 ISDN und Breitbandnetze.- 2.6 Datenausgabe.- 2.6.1 Bildschirmausgabe.- 2.6.2 Druckausgabe.- 3 Software.- 3.1 Überblick und Grundbegriffe.- 3.2 Oberflächen und Entwicklungsumgebungen.- 3.3 Systeme zur Auswertung von Daten.- 3.3.1 Tabellenkalkulationsysteme.- 3.3.2 Statistiksoftware.- 3.3.3 Integrierte Pakete.- 3.4 Systeme zur Verarbeitung von Graphik.- 3.4.1 Überblick.- 3.4.2 Mal- und Zeichenprogramme.- 3.4.3 Geschäftsgraphik-Systeme.- 3.4.4 Desktop Publishing Systeme.- 3.4.5 Animationssysteme für Filmpräsentationen und Interaktive elektronische Systeme.- 3.4.6 CAD-Systeme.- 3.4.7 Scanningsysteme.- 3.5 Datenbanken.- 3.5.1 Überblick.- 3.5.2 Datenbanktechnik.- 3.5.3 Datenbankanwendungen.- 4 Künstliche Intelligenz.- 4.1 Überblick.- 4.2 Bilderkennung.- 4.2.1 Überblick und Durchführung.- 4.2.2 Anwendung und Stand der Technik.- 4.3 Sprachverarbeitung.- 4.3.1 Überblick.- 4.3.2 Spracherzeugung.- 4.3.3 Sprachverstehen.- 4.4 Expertensysteme.- 4.4.1 Definition und Charakteristiken.- 4.4.2 Abgrenzung zu anderen KI-Systemen.- 4.4.3 Abgrenzung zu anderen computerbasierten Informationssystemen.- 4.4.4 Architektur und Methodik der Expertensysteme.- 4.4.5 Historie und heutiger Stand.- 4.4.6 Anwendungen und Perspektiven.- Abkürzungen.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.

O autorze

Professor Dr. Jörn-Axel Meyer lehrt am Stiftungslehrstuhl für "Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen" an der Bildungswissenschaftlichen Hochschule Flensburg - Universität.