Marketingforschung und Marketingplanung im Tourismus: Fallbeispiel Extremadura, Spanien

ISBN-13: 9783838696157 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 192 str.

Philipp Arnold

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim (Fakultat fur Wirtschaft & Recht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: In der heutigen Welt besitzt die Lust zu Reisen ein gigantisches, internationales Gewicht und ruckt die Tourismuswirtschaft auf der Liste der globalen Wirtschaftsmotoren auf einen der fuhrenden Platze. Der Tourismus ist in der Lage, gerade Landern mit relativ niedrigen Industrialisierungsgrad ein hervorragendes Entwicklungspotential fur den heimischen Beschaftigungsmarkt zu liefern und unterstutzt somit eine nachhaltige Entwicklung schwacherer Gebiete. Naturlich lassen sich heute auch die negativen Auswirkungen eines (zu) schnell wachsenden Tourismus erkennen, der Volkswirtschaften in einen wahren Ausverkauf ihrer Landschaften zwingt und die Bevolkerung in eine starke Abhangigkeit sturzen kann. Reisen ist zu einem Grundbedurfnis der Menschen geworden. Der stetig wachsende Wirtschaftszweig Tourismus ist mit uber 250 Millionen Beschaftigten der weltweit grosste Arbeitgeber und erbrachte allein in Europa im Jahr 2003 einen Umsatz knapp 400 Milliarden Euro. Gerade bei diesen okonomischen Dimensionen verwundert es, dass man in vielen Unternehmen der Tourismuswirtschaft ein systematisches Marketing, wie es andere Branchen schon seit Jahren praktizieren, vergeblich sucht. Eine Antwort findet sich im Ruckblick auf vergangene Jahrzehnte. Die touristischen Verkaufermarkte ermoglichten nahezu jedem touristischen Anbieter ohne differenziertes Marketing seit den funfziger Jahren bis ins letzte Jahrzehnt ein stetes Wachstum. Die Neunziger jedoch zeigten erste Sattigungstendenzen und kundigten den Wandel vom Verkaufer- zum Kaufermarkt an, der naturlich auch gestiegene Anforderungen an die touristischen Leistungsanbieter stellte. Die vorliegende Arbeit mochte die Wirkungsfelder touristischer Marketingforschung, sowie den Entstehungsprozess einer Marketingkonzeption, am Beispiel der spanischen Re