Marketingflexibilität: Eine Empirische Analyse Ihrer Konzeptionalisierung, Operationalisierung Und Erfolgswirkung

ISBN-13: 9783835009110 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 364 str.

Jens Giere; Prof Dr Bernd W. Wirtz

Opis

Jens Giere identifiziert zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilitat und betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren."

Spis treści

Flexibilität als Gegenstand der betriebswirtschaftlichen Forschung Wissenschaftstheoretische Einordnung und terminologische Basis Entwicklung des Konstrukts der Marketingflexibilität Empirische Untersuchung der dargestellten Wirkungszusammenhänge Implikationen für Wissenschaft und Praxis

O autorze

Dr. Jens Giere promovierte bei Prof. Dr. Bernd W. Wirtz am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung der Universität Witten/Herdecke. Er ist Consultant bei goetzpartners Management Consultants GmbH , Düsseldorf.

Blurb

Die Flexibilität im Unternehmen wird als zentrale Voraussetzung dafür angesehen, in einer unsicheren Unternehmensumwelt das Überleben des Unternehmens zu gewährleisten. Insbesondere die Flexibilität auf den Absatzmärkten ist hier von besonderer Bedeutung. Im Gegensatz zu vielen anderen umfassend untersuchten Erscheinungsformen der Flexibilität wurde die Marketingflexibilität allerdings bislang kaum betrachtet.

Auf der Basis des ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Jens Giere zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilität. Er betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren und stellt die Determinanten heraus. Das konzeptionell spezifizierte Untersuchungsmodell testet er anhand einer Befragung unter 432 Unternehmen mithilfe von Strukturgleichungsanalysen. Der Autor weist die Erfolgswirkung der Marketingflexibilität und den moderierenden Einfluss der Umfelddynamik auf die Wirkungsintensität nach.