Marketing von Service Merchandisern: Untersucht am Beispiel des Großhändlers Lekkerland

ISBN-13: 9783668035690 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 30 str.

Lennart Seiffert

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits 1977 wurde Marketing definiert als "die bewusst marktorientierte Fuhrung des gesamten Unternehmens." Marketing zielt auf die Festschreibung angestrebter zukunftiger Soll-Zustande ab, die durch den Einsatz der Marketing-Instrumente erreicht werden sollen. Daraus resultieren insbesondere Ziele okonomischer Natur, wie z.B. Gewinn-, Absatz- und Marktanteilsmaximierung. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Firmenimages gehen in dieses Zielszenario mit ein. Eine Erhohung des Marktanteils geht beispielsweise uber die Analyse des Marktpotenzials, indem zunachst Zukunftseinschatzungen uber den Markt getroffen werden und im Anschluss daran eine Einschatzung/Berechnung der Marktwachstumsraten vorgenommen wird. Handelsketten von Grohandlern haben eine lange Tradition in Europa. Bereits vor dem zweiten Weltkrieg begann die Entwicklung der Filialbetriebe mit unterschiedlichen Sortimentsschwerpunkten, wie z.B. Tabakprodukte. Mit Beginn der 50er Jahre des letzten Jahrtausends begann die eigentliche Entfaltung in diesem Bereich erst. Beim Grohandler Lekkerland und seinem vielfaltigen Sortimentspolitik ist das auch nicht anders. Der 1956 in den Niederlanden aus mehreren einzelnen selbststandigen Suwaren-Grohandlern zusammengeschlossene Grokonzern Lekkerland hat uber die Jahre, und ab 1960 auch in Deutschland, seine Marktdominanz erfolgreich unter Beweis gestellt. Uber die Jahre hat sich Lekkerland durch Produktvielfalt und -qualitat einen Namen gemacht. Der Fokus dieser Arbeit wird auf die Marketingstrategie des Unternehmens Lekkerland gesetzt, dabei wird sein Marketing-Mix genauer untersucht und naher beschrieben.