Marketing und PR: Ist Politik eine 'Ware'?

ISBN-13: 9783656535256 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 36 str.

Christian Freiburg

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 2, Universitat Passau (Lehrstuhl fur PoWi II), Veranstaltung: HS Marketing und PR: Ist Politik eine 'Ware'?, Sprache: Deutsch, Abstract: In einem Artikel der Suddeutschen Zeitung wurde der amerikanische Auenminister Colin Powell mit folgenden Worten zitiert: "Wir verkaufen ein Produkt. Wir brauchen jemanden, der die amerikanische Diplomatie neu als Marke lanciert." Gefunden wurde die renommierte Werbefrau Charlotte Beers, welche die Marke "USA" gro rausbringen sollte, wie sie es schon erfolgreich mit der Ware Hundefutter getan hatte. Der Artikel verdeutlicht, da der Versuch relativ schnell zu einem Fehlschlag wurde, denn Produktmarketing und politischer Pluralismus seien Antithesen, so das Fazit. Also ist Politik doch keine Ware und auch nicht entsprechend zu vermarkten? Diese Hauptseminararbeit dreht sich um diese zentrale Frage. Die Aufgaben, Ziele und Wirkungsweisen von Marketing und Public Relations (PR) werden dargestellt und es wird gepruft, inwieweit sie auch Politik vermarkten konnen. Im Zuge der Entwicklung der Bundesrepublik Deutschland zu einer "Mediengesellschaft" wurde es auch im Politikbereich erforderlich, die Erkenntnisse aus Marketing und Public Relations (PR) zunehmend professionalisiert einzusetzen um die Menschen zu erreichen und zu uberzeugen. Die Arbeit konzentriert sich vor allem auf diesen Bereich und geht der Frage nach, mit welchen Mitteln versucht wird die Aufmerksamkeitsschwellen der Menschen zu uberwinden? Auerdem wird diskutiert, wie hoch die Uberzeugungsleistung von Marketing und PR einzuschatzen ist, wie es um die Chancengleichheit bei der Interessendurchsetzung steht und ob es sich bei den Spin Doctors um Informationsmanager oder Manipulateure handelt? In dem Abschnitt uber Politmarketing wird vor allem aus der Perspektive der Wirtschaftswissenschaften verglichen, inwieweit sich die Erkenntnisse des Produktmarketing auf den Politikbereich ubertragen l