Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

ISBN-13: 9788326495359 / Polski / Miękka / 2016 / 548 str.

Szromnik Andrzej

Opis

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących:- marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie),- koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów,- strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej,- marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy,- strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych,- marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych.