Marketing sensorial: un recorrido por todos los sentidos : Estudio empírico aplicado al Marketing Olfativo

ISBN-13: 9786202252324 / Hiszpański / Miękka / 2017 / 80 str.

Mario Hernández Callejón

Opis

El Marketing sensorial es una de las técnicas más utilizadas a la hora de fidelizar al consumidor a través de la explotación de los sentidos en el punto de venta. Esta técnica se aplica antes, durante e incluso al final del proceso de compra y como vamos a poder ver en el libro, cada sentido tiene un elemento diferenciador y una peculiaridad que los hace especiales. Además de esto, podremos observar un listado de exitosas empresas que han utilizado esta técnica y hasta han llegado a crear una firma sensorial, siendo su principal simbolo de identificación y reconocimiento por parte de los consumidores.

O autorze

Mario Hernández Callejón (Cartagena, 1993) es Graduado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Politécnica de Cartagena. Su interés por el Marketing Sensorial vino gracias a sus dos tutores del Proyecto Final, Eva Tomaseti y Eduardo MIranda, quienes gracias a ellos pudo llevar a cabo el experimento que resultó en este trabajo.