Marketing in der Automobilwirtschaft: Ausgewählte Strategien zur Steigerung des Marktanteils

ISBN-13: 9783656610946 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Ron Schroder

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit werden Strategien des Marketings beschrieben, die fur die An-wendung des Automobilmarktes sinnvoll erscheinen. Ebenso werden Ziele formuliert und Datenerhebungstechniken fur Kundeninformationen vorgestellt. Wie wichtig solche Informationen fur eine spatere Entwicklung und eine Marktpositionierung sind, wird unter dem Punkt der Marktforschung erlautert. Die Entwicklung des Automobilmarktes, durch zunehmende Globalisierung und Marktsattigung, zwingt die einzelnen Hersteller, gute Marketingstrategien zu erarbeiten. Zudem ist der Markt des Automobils auerst preissensibel und verlangt gleich-zeitig eine stets hohe Qualitat der Produkte. Zur Losung dieses Problems, haben die Hersteller einige Losungswege gefunden, mit denen die Preissensibilitat gedampft werden kann. Die Nachfrager schwanken bei der Wahl der Kaufentscheidung sehr zwischen dem niedrigsten Preis und dem bestmoglichen Produkt. Die Produkte werden stark an den Wunschen und Bedurfnissen der Kunden entwickelt. Daher wird ein besonderer Blick auf die Herstellermethoden zur Gewinnung der Kundenbedurfnisse gerichtet. Die Automobilindustrie hat sich in den letzten 10 Jahren stark verandert. Die Zahl der angebotenen Modelle hat sich vervielfacht und im gleichen Ma der Preiswettkampf. In der Marketing-Kommunikation folgt eine Aktion der anderen. Deshalb befinden sich eine handvoll Anbieter im Uberlebenskampf. Die Marktforschung wird aus diesem Grund ausfuhrlich beschrieben. Heute zahlt die Meinung des Kunden. Es wird nicht mehr vorgegeben was der Kunde braucht und was gut fur diesen ist. Die Forschung vorab ist ein wichtiger Baustein fur eine erfolgreiche Einfuhrung eines Automobils in ein Marktsegment. Auch Marktsegmentierung und Markendehnung sind Begrifflichkeiten, die in dieser Ha