Marketing im Web 2.0. - Dauerbrenner oder Eintagsfliege?

ISBN-13: 9783640834105 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 72 str.

Hannes Speiser

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, einseitig bedruckt, Note: 2, Donau-Universitat Krems - Universitat fur Weiterbildung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Web 2.0 steht fur neue innovative Technologien im Bereich des Internets - vorangetrieben durch die immer schneller werdenden Verbindungswege. Blogs, Social Software und Tagging sind nur einige Schlagworte, die in diesem Zusammenhang fallen. Web 2.0-Tools bieten interaktive Funktionen und multimediale Moglichkeiten der Produktprasentation und der Kommunikation mit dem Konsumenten (vgl. Bogner 2006, S. 1). Immer mehr Unternehmen setzen auf die Moglichkeiten im Web 2.0, um klassisches Online-Marketing zu erganzen. (vgl. Klinger, 2008, S. 24). Die Bedeutung von Online- Marketing im gesamten Marketing-Mix der Unternehmen hangt auch davon ab, welche Stellung die Internetprasenz im gesamten Geschaftsmodell einnimmt. Ist die Internetprasenz die Kernsaule, wie z.B. bei Ebay, oder dient sie lediglich als Informationsseite fur Interessenten. (vgl. Lammenett, 2005, S. 48ff). Durch die gegebene groe Auswahl der Methoden fallt es Unternehmern schwer, sich fur die richtigen zu entscheiden. Die Auswahl eines falschen Zugangs kann dem Unternehmen durchaus schwer zusetzen, und bis zum Konkurs als worst-case- Szenario fuhren. In dieser Arbeit soll dem Leser naher gebracht werden, was genau man unter Marketing im Web 2.0 versteht. Wo liegen die Chancen und Vorteile auch in Hinsicht auf Klein- und Mittelunternehmen. Wie setzt sich ein ausgewogener Online- Marketing-Mix zusammen, der zusatzlich zu "offline"-Medien genutzt werden kann.