Marketing im Theater. Problemfelder, Lösungen, Werkzeuge

ISBN-13: 9783640859931 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 30 str.

Isabell Wirth

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Konstanz (Fachbereich Politik- und Verwaltungswissenschaft), Veranstaltung: Kulturmanagement, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Marketing' ist gelaufig und weit verbreitet. Jeder von uns hat eine Vorstellung, was man unter diesem Begriff versteht und was damit verbunden ist. Allzu haufig ist diese Vorstellung sehr eindimensional, wenn nicht ganz falsch. Endgultig schwierig wird eine Ubertragung des Marketing-Begriffs vom normalen' Produkt auf spezielle Bereiche, wie z.B. die Kultur. Diese Arbeit will zeigen, wie sich das Marketing im Theater vom konventionellen Marketing unterscheidet, ja unterscheiden muss, um zum Erfolg einer Buhne beitragen zu konnen. Zentrale Fragestellung dieser Arbeit wird dementsprechend sein: Wie und warum unterscheidet sich das Marketing im Theater der Literatur zufolge vom gewohnlichen Marketing und welcher Werkzeuge muss sich das Theater beim Marketing bedienen, um erfolgreich zur Erreichung der Ziele der Theaterleitung beizutragen? Im Folgenden wird dargelegt, dass sich das Theatermarketing signifikant vom Marketing fur Konsumprodukte unterscheiden muss, da herkommliche, fur den ertragsteigernden Absatz von Konsumprodukten entwickelte Marketingstrategien auf dem Boden der Kultur kaum greifen. Danach wird dargelegt, wie sich die Literatur Theatermarketing in der Praxis vorstellt, welche Werkzeuge und Mittel den Theaterintendanten fur erfolgreiches Marketing vorgeschlagen werden.