Marketing für Messen. Besonderheiten im Marketing-Mix einer Messegesellschaft von heute

ISBN-13: 9783638667302 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 42 str.

Michael Steuer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketing und Messewesen, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Sehr umfangreiche Arbeit mit einer Management Summary, reine Hausarbeit umfasst 11 Seiten und 35 Seiten der gesamte Text, tiefgrundige Recherche der einschlagigen Fachliteratur und aktueller Fachzeitschriften mit insgesamt 28 Quellenangaben, umfangreicher Anhang mit stetigem Praxisbezug, Abstract: "Messen und Ausstellungen" als Teil der Dienstleistungsbranche gelten gemeinsam mit ihren Begleiterscheinungen "Tagungen und Kongressen" zu den Schlusselbereichen der Wirtschaft in Deutschland. Auch weltweit nimmt der Messeplatz Deutschland die fuhrende Rolle im Messewesen ein. Aber auch das Messewesen litt unter der Folge der anhaltend schwierigen Wirtschaftslage in zahlreichen Industriezweigen. Gemeint ist dabei insbesondere die Messebeteiligung inlandischer Aussteller. Dieser Trend ist auch im Jahre 2004 nur leicht zuruckgegangen. So besteht lt. Troll eine " (...) weithin sichtbare Messe-Erosion." Diese Tatsache stellt deutsche Messegesellschaften vor eine ernstzunehmende Situation. Sie mussen erkennen, dass es nicht funktioniert, die veranderten Anspruche ihrer Kunden mit einem Medium "Messe" von gestern zu erfullen. In vorliegender Arbeit wird daher zunachst auf die veranderten Anspruche bzw. Herausforderungen im Messewesen eingegangen, bevor anschlieend ein Einstieg zum Messemarketing gegeben wird. Im folgenden Kapitel, dem Schwerpunkt der Arbeit, werden die Besonderheiten im Marketing-Mix fur Messegesellschaften von heute aufgezeigt, und wie im Rahmen dieser den neuen Herausforderungen begegnet werden kann. Ein abschlieendes Fazit rundet die vorliegende Arbeit ab.