Marketing für Einkaufszentren - Beispiele und Besonderheiten

ISBN-13: 9783640855087 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 80 str.

Burak Yurteri

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaft-Logistik-Verkehr), Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Aus dem gesellschaftlichen Wandel ergeben sich die Veranderungen in der Wirtschaft und dabei kann der Handel als einer der in den letzten Jahrzehnten am starksten mit Strukturveranderungen beeinflussten Wirtschaftsbereiche bezeichnet werden. Die Hauptgrunde dafur waren die strukturellen Veranderungen der Konsumenten, zunehmende Einkommenspolarisierung und auch die Veranderung der Konsumentenwunsche sowie -verhalten auf der Nachfrageseite. Die Ursachen auf der Anbieterseite waren die schnellen technologischen Entwicklungen, bessere Kontaktmoglichkeiten zum Kunden und sich steigender Wettbewerb. Als Konsequenzen dieser Veranderungen und Entwicklungen entstanden verschiedene Erscheinungsformen im Handel. Als eine besondere Form davon stellen sich auch die Einkaufszentren dar. Zur Entwicklung eines Einkaufszentrums werden hohe finanzielle Ressourcen von Investoren und Besitzerunternehmen eingesetzt, die sich in einem langfristigen Zeitraum amortisieren konnen, nur wenn sich die Entscheidungstrager bzw. das Center Management bewusst sind und richtige Marketingmanahmen fur den Wettbewerb getroffen werden. Die Entscheidungstrager mussen sich mit verschiedenen Marketingfragen beschaftigen, die erst in der Projektphase aber dann auch wahrend der Betriebsphase entstehen. Wahrend in der Projektphase sich Gedanken uber die Groe, Gestaltung und das Konzept gemacht werden, wird in der Betriebsphase die Maximierung der Rendite der Investoren bzw. Erhohung der Umsatze einzelner Anbieter durch gute Vermarktung des Einkaufszentrums bezweckt. Fur die Marketingentscheidungen eines Einkaufszentrums sind die Wunsche, Bedurfnisse und Probleme der Kunden relevant, also Kaufer, Nutzer und Mieter bzw. Anbieter. In dieser Arbeit wird abe