Marketing de Lugares e os Aspectos para a Qualidade de uma Cidade

ISBN-13: 9786202035675 / Portugalski / Miękka / 2017 / 64 str.

Luciana Scherer

Opis

Poucas localidades buscam seu desenvolvimento através de um consistente planejamento estratégico voltado para o mercado. Embora essa premissa parte de um lugar e não de uma empresa ou organização, fala-se de Marketing, uma atividade que tem por finalidade administrar processos de troca, visando sempre maximizar a satisfação das partes envolvidas. A essência da questão do desenvolvimento de uma localidade reside em gerenciar bem um processo de troca entre a cidade e seus diversos públicos ou mercados-alvo, atendendo expectativas e demandas com a aplicação do escasso recurso financeiro que hoje permeia as esferas públicas dos municípios. Frequentemente, as pesquisas e as atividades de marketing de lugar parecem ser mais apreciadas no campo do desenvolvimento do turismo, mas de fato, é preciso pensar que nem todos os lugares são turísticos e, mais além, mesmo as localidades turísticas não são somente turísticas, mas envolvem moradores, trabalhadores, estudantes, investidores e visitantes. Este livro dedica-se ao estudo de percepções desses cinco públicos sobre a cidade de Cerro Largo, no Rio Grande do Sul, oferecendo importantes informações para gestores públicos e privados.

O autorze

Doutoranda em Desenvolvimento Regional (UNIJUÍ)Mestra em Ciências Sociais (PUCRS). Bacharel em Turismo (PUCRS) e Administração (UFRGS). Professora no curso de Administração na Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões - Cerro Largo (URI).