Marketing auf den Punkt gebracht

ISBN-13: 9783486584608 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 216 str.

Andreas Preißner

Opis

Eine Einfuhrung in das Marketing - leicht verstandlich und ohne unnotige Details - bietet dieses Buch. Es bietet das Wissen, das ublicherweise fur Prufungen im Grundstudium und in der Weiterbildung benotigt wird und eignet sich auch fur Quereinsteiger aus anderen Fachgebieten. Viele Ubersichten und Beispiele fuhren die Leser durch den Dschungel der Fachbegriffe.

Recenzje

"Die gut verständliche Sprache sowie einprägsame Übersichten und Zusammenfassungen ermöglichen es vor allem Studienanfängern, sich schnell und fundiert ins Marketing einzuarbeiten." (Studium Buchmagazin 2008)

Spis treści

1;Vorwort;6
2;Inhaltsverzeichnis;8
3;1 Marketing Begriffe und Konzepte;12
3.1;1.1 Themen des Marketing;13
3.2;1.2 Geschichtliche Entwicklung der Marketingthemen;15
3.3;1.3 Definitionen des Marketing;18
3.4;1.4 Marketing in Wissenschaft und Praxis;19
4;2 Marktforschung;22
4.1;2.1 Aufgaben der Marktforschung;22
4.2;2.2 Sekundärforschung;24
4.3;2.3 Voll- und Teilerhebung;26
4.4;2.4 Datenerhebung;34
4.5;2.5 Datenanalyse;68
5;3 Konsumverhalten;90
5.1;3.1 Psychische Faktoren der Kaufentscheidung;90
5.2;3.2 Soziale Faktoren der Kaufentscheidung;100
5.3;3.3 Kaufverhalten in Organisationen;103
6;4 Strategisches Marketing;106
6.1;4.1 Der Planungsprozess im Unternehmen;106
6.2;4.2 Situationsanalyse;108
6.3;4.3 Wettbewerbsintensitätsanalyse;110
6.4;4.4 Portfoliotechniken;112
6.5;4.5 Positionierung;117
6.6;4.6 Entwicklung von Strategien;118
7;5 Marketing-Mix;128
7.1;5.1 Produktpolitik;129
7.2;5.2 Kontrahierungspolitik;153
7.3;5.3 Distributionspolitik;167
7.4;5.4 Kommunikationspolitik;187
8;Literatur;210
9;Register;212

O autorze

Andreas Preißner ist Lehrbeauftragter für Betriebswirtschaftslehre an mehreren Hochschulen und Autor betriebswirtschaftlicher Fachbücher.