Marketing Und Gesellschaft

ISBN-13: 9783409609814 / Niemiecki / Miękka / 1977 / 245 str.

W. F. Fischer-Winkelmann; R. Rock; W. F. Fischer-Winkelmann

Opis

Das 1. Wuppertaler Wirtschaftswissenschaftliche Kolloquium (WWK) vom 27.-29. Juni 1975 des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Gesamthochschule Wuppertal gab Betriebs-, Volks-und anderen Sozialwissenschaftlern die Gelegenheit, Marketing probleme im weitesten Sinne zu diskutieren. Dieser gemeinsame, die traditionellen Fachgrenzen ignorierende kritische Diskurs bot sich an, da sich seit langerem andeu tete, dass sich die im Zusammenhang mit dem Marketing diskutierten und auftauchen den Fragen nicht mit dem (leider immer noch) weithin gepflegten Denken in Fach disziplinen losen lassen. Wir haben in diesem Band die uberarbeiteten Fassungen der Diskussionsbeitrage zum Kolloquium zusammengestellt. Alle Beitrage sind original fur diesen Band geschrieben worden. Der Teil A enthalt Aufsatze zu Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing. Eine zentrale Fragestellung ist hier, ob die deutsche Marketinglehre von ihrer einseitig unternehmensorientierten Parteilichkeit hin zu einem explizit legiti mierten pluralen-emanzipatorischen Programm finden kann. In den Beitragen des Teils B werden Verknupfungen des Marketings mit einzel-und gesamtwirtschaftlichen Steuerungs- und Planungsprozessen thematisiert, wobei ins besondere auf die Lenkungsproblematik und die Beriicksichtigung von Konsumenten interessen in okonomischen Entscheidungsprozessen abgestellt wird. Ein Beitrag beschaftigt sich mit dem Steuerungs-und Lenkungspotential des Marketings in nicht marktwirtschaftlich organisierten Wirtschaftssystemen. Die Beitrage, die in den Teilen C und D zusammengefasst sind, greifen Fragestellungen (etwa Beriicksichtigung von Konsumenteninteressen bei der Mitbestimmungsdiskus sion, Marketing und Humanisierung der Arbeit, Marketing in der Nicht-Marktokono mik) auf, die bisher in der Marketingdiskussion grundsatzlich ausgeklammert wurde

Spis treści

A. Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing.- Plädoyer für eine aufklärungs- und gestaltungsorientierte Marketing-Wissenschaft.- Verwertungsinteressen der Marketing-Wissenschaft.- Konsumerismus, Verbraucherinteresse und Marketinglehre. — Zum Stand der deutschen absatzwissenschaftlichen Konsumerismusdiskussion —.- Objektive Trivialitäten als Ergebnis der empirischen Werbewirkungsforschung?.- B. Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Steuerungsund Planungsprozesse.- Konsumstruktur, Produktionssteuerung und gesellschaftliche Rationalität.- Möglichkeiten einzel- und gesamtwirtschaftlicher Konsumsteuerung. — Ausgangsüberlegungen zum Informationsproblem —.- Die Berücksichtigung sozialer Aspekte im Entscheidungsprozeß über die Produktion von Konsumgütern.- Zur Berücksichtigung von Konsumenteninteressen in einem gesellschaftsbezogenen betriebswirtschaftlichen Rechnungswesen.- Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Investitionsentscheidungen.- Marketing in alternativen Wirtschaftssystemen.- C. Marketing und Mitbestimmung.- Kann die Mitbestimmung Konsumenteninteressen berücksichtigen? — Überlegungen zur Kritik und Reform des Interessenkonflikts zwischen Kapital, Arbeit und Konsum —.- Zusammenhänge zwischen Marketing und der Humanisierung der Arbeit.- D. Marketing und Nicht-Marktökonomik.- Marketing und Bedarfsforschung in der Nicht-Marktökonomik.- Autoren.