ISBN-13: 9783639398076 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 224 str.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Marketing-Kommunikation gewinnt, als unternehmerische Disziplin zur Abgrenzung gegenuber dem Wettbewerb, stark an Bedeutung. Aufgrund der zunehmenden Resistenz gegenuber klassischen Werbemassnahmen und der steigenden Internetnutzung aufseiten der Konsumenten wird das Internet, als Medium fur die Marketing-Kommunikation, immer wichtiger. Neben zeitgemassen Instrumenten zur Profilierung von Unternehmen und Produkten bieten sich hier direkte und kostengunstige Kommunikationskanale zu den Verbrauchern. Aber nur wer diese beherrscht und ihre Vorzuge und Risiken kennt, kann sie sinnvoll fur die Kundengewinnung und -bindung einsetzen. Als Instrumente der Marketing-Kommunikation im Internet werden, neben der Website, Online-Advertising, Suchmaschinen-Marketing und Viral-Marketing zur Kundenakquise sowie E-Mail-Marketing, Blog-Marketing und Podcast- Marketing zur Kundenbindung detailliert vorgestellt, kritisch beleuchtet und anhand wichtiger Entscheidungskriterien einander gegenubergestellt. Dieses durch zahlreiche Praxisbeispiele illustrierte Buch richtet sich an all jene, die sich einfuhrend oder intensiv, theoretisch oder praktisch mit dem Thema Marketing- Kommunikation im Internet auseinander setzen."
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Marketing-Kommunikation gewinnt, als unternehmerische Disziplin zur Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb, stark an Bedeutung. Aufgrund der zunehmenden Resistenz gegenüber klassischen Werbemaßnahmen und der steigenden Internetnutzung aufseiten der Konsumenten wird das Internet, als Medium für die Marketing-Kommunikation, immer wichtiger. Neben zeitgemäßen Instrumenten zur Profilierung von Unternehmen und Produkten bieten sich hier direkte und kostengünstige Kommunikationskanäle zu den Verbrauchern. Aber nur wer diese beherrscht und ihre Vorzüge und Risiken kennt, kann sie sinnvoll für die Kundengewinnung und -bindung einsetzen. Als Instrumente der Marketing-Kommunikation im Internet werden, neben der Website, Online-Advertising, Suchmaschinen-Marketing und Viral-Marketing zur Kundenakquise sowie E-Mail-Marketing, Blog-Marketing und Podcast- Marketing zur Kundenbindung detailliert vorgestellt, kritisch beleuchtet und anhand wichtiger Entscheidungskriterien einander gegenübergestellt. Dieses durch zahlreiche Praxisbeispiele illustrierte Buch richtet sich an all jene, die sich einführend oder intensiv, theoretisch oder praktisch mit dem Thema Marketing- Kommunikation im Internet auseinander setzen.