Marketing-Instrument Verpackung.Grundlagen und Anforderungen an Verpackungen

ISBN-13: 9783656922933 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 34 str.

Melanie Roos

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht es um die Grundlagen der Verpackung als Marketinginstrument. Es findet eine Abgrenzung der wichtigsten Begriffe statt, die historische Entwicklung der Verpackung wird dargestellt und die Vorteile der Verpackung werden aufgezeigt. Anschlieend werden die Anforderungen, die Verpackungen erfullen sollen, erlautert. In der Literatur existiert keine allgemeingultige Begriffsauffassung fur den Terminus Verpackung; eine haufig zitierte und sehr treffende Definition ist folgende: Verpackung wird als vollstandig oder teilweise, nach dem Verpackungsprozess feste, relativ leicht zu beseitigende Umhullung zum Zwecke des Inhalts- und Umweltschutzes, der Lagerungs-, Transport-, Verkaufs- und Verwendungserleichterung verstanden. Oder allgemeiner: Verpackung wird als Sammelbegriff fur jegliche Art von Umhullung eines oder mehrerer Produkte verstanden, unabhangig davon, welche Funktion sie erfullen soll. Der Begriff Packstoff beinhaltet die Materialien aus denen eine Verpackung hergestellt wird, wie bspw. Karton, Glas oder Kunststoff. Wobei als Packgut das zu verpackende Stuck oder Schuttgut gesehen wird. Fur die Verstandlichkeit im weiteren Verlauf der Arbeit soll an dieser Stelle kurz auf den Lebenszyklus einer Verpackung eingegangen werden. In Analogie zum Lebenszyklus bei Produkten, lasst sich ein Lebenszyklus von Verpackungen definieren: Die erste Phase des Verpackungslebenszyklus ist die Konzeptions- und Herstellungsphase, in dieser erfolgt die Festlegung der einzelnen Faktoren wie Material, Herstellungsprozesse, gewunschte Funktionen und Ziele. Die daran anschlieende Phase ist die der Nutzung, worin alle Prozesse der Einfuhrungs- und Betriebsphase subsumiert werden, in denen die Verpackung ihre Funktionen und Aufgaben erfullt; dabei ist die Zuverlassigkeit der Verpackung von starker Bedeutung.