Marketing-Instrument Verpackung.Grund- und Zusatzfunktionen von Verpackungen

ISBN-13: 9783656922940 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 36 str.

Melanie Roos

Opis

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich mit den Funktionen einer Verpackung. Es wird auf ihre Grund- und Zusatzfunktionen sowie auf die Solleigenschaften von Verpackungen am Beispiel Lebensmittel eingegangen. Die Intensitat der Packungsleistungen bzw. -funktionen ist stets abhangig von Produktart, individuellem Angebot, Zielgruppe und muss in Relation zum Nutzen analysiert werden. Die klassische Einteilung lasst die Funktionen einer Verpackung in Grund- und Zusatzfunktionen unterteilen, deshalb wird diese sinnvolle Einteilung dieser Arbeit ubernommen. Grundfunktionen, auch produktbezogene Faktoren genannt, weisen Zwangscharakter auf. Zudem sind sie vorwiegend technisch orientiert und machen das Produkt uberhaupt erst verkehrsfahig. Die Schutzfunktion, eine grundlegende Aufgabe der Verpackung, ist zu unterteilen in Produktschutz und Produktsicherheit. Beim Produktschutz muss das Produkt durch seine Verpackung vor Beschadigungen - wie bspw. Bruch, Deformation, Mengenverlust - beim Transport, der Lagerung, bei der Prasentation am PoS und spater im Haushalt des Verwenders, geschutzt werden. Zusatzlich muss die zeitliche Schutzleistung eingehalten werden, welche eine Produktalterung oder -veranderung innerhalb der vom Hersteller garantierten Haltbarkeitsdauer gewahrt. Druck, Feuchtigkeit, Kalte, Hitze, Wasser, Licht, Luft, Stokrafte und Schmutz stellen nur einige der auf dem Weg des Produktes von der Produktion zum Verbraucher moglicherweise auftretenden Belastungen dar. Ist die Schutzfunktion erfullt, so fuhrt dies sowohl fur den Verbraucher als auch fur Hersteller und Handel zu einem positiven Nutzen. Dieser besteht fur den Verbraucher darin, dass er weniger Verluste in Form verdorbener, defekter oder minderwertiger Ware erleidet. Hersteller und Handel konnen somit vor Einbuen in Form von Warenverlusten und anschl